Em coletiva na tarde desta quinta-feira (19.07), representantes dos ministérios do Esporte, das Relações Exteriores e do Turismo, do Instituto Brasileiro de Turismo (Embratur) e da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) apresentaram detalhes da estratégia de promoção do país durante a disputa dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos em Londres, a partir de 26 de julho.
Foi anunciada a realização da exposição “Brazil at Heart”, que mostrará a capacidade do país em sediar megaeventos, com produtos e serviços inovadores, além do crescente potencial turístico. O espaço ficará aberto ao público na nova embaixada do Brasil em Londres, de 28 de julho a 2 de setembro. O público terá à disposição 12 totens, com vídeos e informações de cada uma das 12 cidades-sede da Copa do Mundo FIFA 2014.
O secretário-executivo do Ministério do Esporte, Luis Fernandes, explicou que a intenção é divulgar outra face do país, que vai além dos atributos naturais do país. “Não poderíamos perder a oportunidade de projetar essa imagem de Brasil e dar um exemplo do que somos capazes. Queremos com essa exposição inserir uma visão da modernidade do Brasil. Então, combinaremos atributos naturais, qualidade nos esportes, com outra imagem, menos divulgada, de que somos um país de grandes inovações”, afirma.
“Iremos incorporar a aplicação de tecnologias de ponta às práticas desportivas. Haverá a possibilidade de interação com um ‘Neymar virtual’, num campeonato de embaixadas”, citou Fernandes. “A ideia é que o conjunto de atletas que disputam os jogos em Londres participe da exposição, incluindo o time de futebol”, completou.
Outra forma de conhecer o Brasil será por meio do Visorama, sistema de realidade virtual em que, com um binóculo, o visitante poderá “passear” pelo Rio de Janeiro com imagens panorâmicas de 360 graus. Segundo o presidente da Embratur, Flávio Dino, a oportunidade também servirá para a divulgação da nova campanha publicitária internacional do Brasil para 100 países, com o slogan “O Mundo se encontra no Brasil. Venha celebrar a vida”. O investimento total da campanha publicitária é de R$ 50 milhões, com R$ 20 milhões reservados para 2012. “É a afirmação do Brasil como uma nação de grandes encontros, que recebe vários povos e culturas”, explicou Dino.
Segundo ele, os grandes eventos no Brasil deverão duplicar o número de turistas estrangeiros que visitam o país e triplicar as divisas geradas pelo setor. “Temos como grande meta levar os ganhos trazidos pelos grandes eventos adiante. Nossa intenção é duplicar o número de turistas que vêm ao Brasil, chegando aos 10 milhões de turistas, e triplicar o número de divisas, o que é necessário para zerar o déficit na balança do turismo, que foi de R$ 14 bilhões no último ano. Os megaeventos são uma espécie de elevador que vai equalizar a velocidade de crescimento do turismo receptivo e do emissivo”, afirmou.
Dino anunciou a presença dos grupos Monobloco e Sargento Pimenta durante os Jogos Olímpicos de Londres. “Vamos reproduzir a experiência do carnaval do Rio de Janeiro e do samba da Lapa em Londres”, revelou. Para o ministro do Turismo, Gastão Vieira, os grandes eventos deverão colaborar na meta da pasta de colocar o país entre as três maiores potências turísticas. “O desafio é posicionar o Brasil entre as três maiores potencias turísticas até 2022, e, assim, colocar o turismo numa pauta definitivamente econômica”, afirmou.
O coordenador da Unidade de Imagem e Acesso a Mercados da Apex-Brasil, Ricardo Santana, ainda falou sobre uma exposição de artistas brasileiros que acontecerá durante o “Brazil at Heart”. "Lá, com um público-alvo altamente qualificado, não só londrino como internacional, teremos a oportunidade de mostrar o Brasil de uma outra perspectiva. Isso permeia setores como gastronomia, arquitetura, natureza, pontos turísticos. A proposta é levar a exposição Liquid Escape, que visa mostrar, através do trabalho dos artistas brasileiros, tudo aquilo que temos de melhor", explicou.
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