La imagen del producto brasilero mejoró, con evidencia para los requisitos de creatividad y de innovación. Esa fue la constatación de la encuesta realizada por la Agencia Brasilera de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil) con los compradores internacionales y empresarios brasileros que participaron del Proyecto Copa. Las acciones fueron impulsadas durante la Copa FIFA Confederaciones Brasil 2013, realizada entre el 15 y el 30 de junio. Cerca de 1.400 personas participaron en el proyecto.
Los números de la encuesta mostraron que la percepción de los empresarios cambió mucho después del torneo. Antes de la Copa Confederaciones, 56% de los compradores internacionales clasificaron como alta o muy alta la calidad de los productos y servicios brasileros. Después del evento, el número saltó hacia un 96%.
Con respecto a la creatividad y la innovación de los productos nacionales, un 92% de los compradores la consideraron alta o muy alta, contra un 52% anteriormente.
En la pregunta sobre el grado de percepción del profesionalismo de los empresarios brasileros se observó la sorpresa mayor. Antes, tan sólo 40% de los entrevistados clasificaron como alto o muy alto el grado de profesionalismo de los empresarios brasileros. Luego del evento, el porcentaje fue de 98%.
Metodología
La encuesta tuvo dos etapas, una antes y otra después de la Copa Confederaciones de 2013. En relación a los compradores internacionales, en la primera fase, realizada del 7 al 12 de junio, fueron medidas la expectativa y la percepción de ellos acerca del evento y su potencialidad de generación de negocios.
En la segunda fase, realizada del 9 al 17 de julio, se buscó verificar si las expectativas declaradas pre-evento habían sido satisfechas, y si la percepción sobre Brasil como buen socio de negocios se confirmaba. En relación a los empresarios brasileros, la encuesta midió la expectativa y los resultados de la participación en el proyecto.
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